抓人眼球的广告到底是怎么设计出的？这些小技巧你都知道吗？

01.保持简单

当我们有很多图片广告时，我们会在图片上夸张标榜该产品的奢侈图片，功能以及购买该产品的原因。您绝对可以沿自己的广告走这条路，也可以走一条简单的路。

Lego的这则广告，该广告将内容剥离并依靠一个图像和构想。没有广告，只有一条简单易懂的信息，此广告以最简单的形式捕捉了复杂的想象力概念。

以更简单的方式捕获更简单，更笼统的想法，不仅可以制作出有效的广告，还可以使该广告具有更大的机会吸引更多的人。它直接瞄准的唯一对象是那些乐高玩乐者并且经历过富有想象力的比赛，这是一个相当广阔的目标市场。因此，保持简单（从消息和设计角度而言）可以成为制作精美广告的一种方式。

02.加入号召性用语

宣传设计（尤其是广告）中经常使用号召性用语。如果您不熟悉，号召性用语是敦促或邀请听众采取行动的副本。您可能会熟悉一些号召性用语，例如“立即购买”，“进货存货”。

细心而巧妙地使用号召性用语，在广告中尤其有用。例如，请看一下Monarto Zoo的多功能号召性用语。这个电话不仅邀请消费者来参观动物园，而且还有助于解释和关联上面的图像。

由于此调用带有这样巧妙的图形和概念，因此它保持简单直接，是页面的主要焦点。许多其他广告可能会降低其号召性用语的层次结构，从而使它们很小，几乎是潜意识的类型。

03.呼吁利基

与所有设计一样，您正在制作针对特定消费者群体的作品。直接在广告中代表此消费者群体是一种很好的表示您正在与他们交谈的好方法。但是，如果我们的目标市场相当广泛，我们该如何做呢？

Wilkinson Sword品牌的剃刀拥有非常广泛的目标市场。他们的广告系列是由三个广告组成的系列，每个广告都旨在吸引各种用户。通过展示具有不同面部特征的人和看起来可能不错的发型，每个广告都可以针对非常广泛的人群。

通过使用由四个广告而不是一个广告组成的广告系列，Wilkinson Sword可以使用一个强大而巧妙的概念，并通过使用不同的人员和流派在直接市场定位方面进一步扩展它。简而言之，Wilkinson Sword不仅能够吸引一种特定类型的人，而且还可以吸引整个剃须刀使用者。

04.使用视觉隐喻

广告游戏中的一项重要技术是视觉隐喻。视觉隐喻与书面隐喻非常相似，通过将一个概念与另一个（通常是不相关的）概念进行比较来表示一个概念。困惑？从Elter Drugs中查看此示例。

该广告通过将未洗过的朝鲜蓟与炸药进行比较，警告公众有关食源性疾病。通过创建视觉隐喻，Elter Drugs可以在不显示任何敏感图像的情况下，传达有关食品安全和Elter Drugs自己的胃和抗菌疗法部门的强烈信息。

在设计视觉隐喻时，请努力工作，直到获得一个似乎足以让消费者在实例中理解的隐喻。没有比向别人展示您的设计并让他们说“我不明白”的感觉更糟糕的了。努力发展一个聪明，聪明但清晰明显的视觉隐喻。这简单吗？并不是的。但是回报值得吗？

05.查找隐藏的视觉关系

制作聪明广告的必经之路是找到围绕主题的隐藏视觉关系。我知道，这听起来像是一个大问题，但是让我们看一个很好的例子。

它描绘了拉链将男人和女人聚集在一起的象征。对于此广告，设计师将坐下来并进行集思广益的代表男性和女性的视觉效果（通用的洗手间符号）和包含将两件事融合在一起的思想的视觉效果（拉链）。

查找隐藏的视觉关系可以为您提供独特的产品促销方式。尝试集思广益与消息相关的具有相似形状，线条或轮廓的概念，并尝试想出一种将这两个概念结合在一起以促进消息传递的方法。

06.使用标志性的数字和想法

世界上有很多人都非常熟悉的图标，人物，思想，对象和概念。广告主经常在广告中发挥生活中的这些标志性元素，以创造新的含义。

三星的这个例子代表了著名人物文森特·梵高。通过使用颜色，梵高的肖像，油漆，烟斗和向日葵，向消费者提供了一大堆标志性的视觉提示，使您可以迅速做出含义。对梵高的这种快速认识有助于将广告“为自画像。不是自拍照。” 作为熟悉梵高的人，他可能也是一个热衷于自画像的画家。

通过使用标志性的图形和概念并赋予其新的有趣的旋律，此设计在消费者中创造了“内心的笑话”，同时也给产品带来了些许文化色彩。因此，要具有文化底蕴，要有话题性，不要害怕使用标志性的想法和概念并赋予它们新的含义。

07.有目的地使用

设计的基本原理之一是缩放，某些对象的大小可以创建各种效果，因此，缩放自然是广告中的一项重要技术。

Staedtler的广告。Staedtler在此示例中大举使用了比例尺-首先，铅笔已经进行了相当大的比例缩放，但是重点仍然放在刻在大教堂中的铅笔尖上，其细节无法逾越。向下类型不仅可以吸引读者近距离浏览，还可以增强“大事从小开始”的信息。

因此，在设计中按比例播放不仅可以创建强烈的信息，而且还可以带来令人惊叹的视觉效果。放大项目以创建戏剧性并在细节上进行零调整，然后缩小其他元素以使事物看起来更加复杂和精致。

08.不要害怕夸大

夸大是合理使用广告中的绝佳工具。暗示您的产品可以做一些它做不到的事情，这是一条很好的路线，而要确保您的广告保持有趣或有影响力且不会引起误导，一种方法是在设计中引入一些夸张的内容。

Raid bug喷剂的示例显示该产品已经“杀死”了Rimsky-Korsakov的“大黄蜂飞行”的音符，这意味着Raid足够强大，可以杀死任何痕迹的bug，包括对它们的音乐解释。这种说法是荒谬的，而且显然是不真实的，以至于它变得滑稽和讽刺，没有欺骗性或误导性。

09.引导一点超现实主义

不要害怕稍微操纵一下图像就可以创造出奇怪，超现实甚至是不可能的效果来补充您的信息。

宜家装配服务的这则广告的灵感来自Penrose三角，即著名的3D三角“不可能”插图。宜家通过以类似的方式处理产品图像来引导Penrose三角形，以说明“困难”和“复杂性”的概念，这使建造扁平包装家具的声名狼藉。

就像最初的彭罗斯（Penrose）三角形一样，这种设计引人入胜，并且非常巧妙地捕捉了宜家的信息，并通过简单但不可能且超现实的方式旋转了日常图像。

10.不要直接说明

在许多富有创造力的思想流派中，有一条“不展示，不展示”的一般规则，该规则规定，只要可以展示，就永远不应该解释，并且在广告方面也不例外。

柯蒂斯茶（Curtis Tea）的这则广告选择展示而不是通过可视化嗅觉和味道来讲述。他们可以在页面上简单地写上“此茶的橙和巧克力的味道非常浓郁”的字样，但是相反，他们通过将橙制成茶壶的形状来展示其味道。

如果你正在设计自己的广告，请记住，有可能是那是广告非常类似的产品给你，使类似的承诺等品牌无数，所以抓住这个机会来展示过环绕功能和您的想法而不是告诉人们有关产品的信息，以创造更强大，更持久的效果。

11.使作品互动

广告是为观众设计的，目的是让观众从中获得意义，那么为什么不将观众带入到产生意义的过程中呢？考虑一下观众将如何与您的作品互动–他们可以在其中添加一些内容，还是以某种方式与您互动以从中获得更多的意义？

Berrge Tattoo制作的这则广告通过要求消费者实施要申请的技能来立即引起关注。这不仅可以帮助品牌过滤掉经验不足的手，还可以帮助Berrge Tattoo打造出一种注重细节的态度，以一只（非常互动）的石头杀死两只鸟。

12.使您的副本简短明了

第一代广告过去只是复制品，用来解释产品，功能，销售地点等的类型。但是，时代变了，注意力跨度缩短了，时间变得更有价值了，所以现在，简短而清晰的副本就在这里。

一件真正好的广告文案绝对是您的不二之选，但有时超级短而简单的文案可能是最有效的，尤其是当它具有强烈的视觉效果时。

Land Rover的这个示例仅使用了两个字词和超强的视觉效果，即可制作出引人注目的，巧妙而智能的广告。他们专注于汽车的一项功能，并为其赋予了简单的打孔感。

设计广告时请记住，简短而清晰的副本更容易记住和使用，因为观众一看广告就会立即阅读您的信息，即刻获得清晰，响亮的信息。

13.使用可识别的符号

我们每天通过应用程序图标，按钮，路标甚至表情符号交流成千上万种符号，因此符号是一种使含义更快捷的方式（也支持多种语言！）。

Capacitate示例如何使用位置图钉符号的自定义版本来象征在地图上放置商家。对图标的重新诠释不仅可以产生强烈的视觉效果，还可以帮助广告吸引特定的市场-使用在线地图和技术的技术含量更高的人。

使用符号来创建强有力，快速且相当通用的消息。令人惊讶的是，一个非常简单的形状（例如带有尖底的圆形）可以立即发出位置信息。所以，为什么不利用它呢！

14.充分利用视错觉

如果它符合您品牌的信息，使用错觉可以创造出引人入胜，可共享和令人难忘的效果，尤其是因为许多错觉都要求您从字面上停下来凝视，这不是广告游戏的最终目的吗？

这个痤疮治疗品牌的例子Oxy要求消费者将产品的形象聚焦20秒钟，此时斑点逐渐消失，复制了痤疮治疗的效果。这件作品特别聪明，因为要看错觉，您必须盯着产品，以加强错觉与品牌之间的联系。

对光学错觉进行研究，发现您的媒介和信息可能发生的情况，并尝试创建引人入胜的错觉，真正帮助您传达信息。

15.谨慎对待自己的颜色

颜色是所有设计（尤其是广告）中非常强大的工具。您可以使用颜色设置特定的色调或场景，唤起某些情感，或者颜色可以充当主题。

法国牙医中心巴黎阁楼中心的这一系列广告以颜色为主题，通常将黄色物体描绘为珍珠白色，并在标语“我们不喜欢黄色”的上方加上它。这种“不正确”颜色的使用很刺耳，引起了很多关注，同时做出了非常有力的声明。

16.让空白发挥作用

空白是设计中非常有用的工具，它可以使您的设计“呼吸”，并使设计整洁，整洁。但是，空白不仅是一种美观的工具，实际上，它还可以是一种功能性工具，可以帮助为广告的关键信息创造意义。

Kit Kat的这个示例，该示例使用空格将注意力吸引到设计的主要焦点。此处使用空白还有助于捕捉休息的想法-安静，放松等。没有混乱，没有响亮的色彩，没有大胆的字体，空白营造了一种宁静祥和的音调，非常适合这种情况。

最初几次使用空格可能会非常棘手，您很想用颜色，字体，较大的元素等填充空格，但请稍等。让您的空白与消费者交流，让您的设计简洁明了，也让它说出您想要说的话。有时候，少就是多。

17.创造运动

想要表示产品的速度，敏捷性和运动性，但还不知道如何在2D媒体（如印刷广告）上做到这一点？好吧，让我们看一个很好的例子。

运动和运动结合在一起的Ajax湿巾。上下溅出的粉红色液体与中间的左右形状形成鲜明对比。运动线，高光和阴影的使用有助于捕获这两个对比的形状并创建单独的运动。

在广告中使用移动有助于从其他平面媒体创建动态设计，并有助于表示速度和移动。因此，如果要显示产品的速度和速度，请考虑使用形状，阴影和运动线来创建动态效果。

18.用新的方式说

如果您要营销某种产品，则可能正在尝试推广与您市场中其他产品非常相似的信息，因此，请尝试以一种新的方式来构造和推广该信息。

Extra Gum的示例使用了古老的口香糖信息，它对您的牙齿有益，但它以一种巧妙的新方式呈现出来。通过使用特定的阴影，对齐方式和成分，Extra通过巧妙，新颖的方式提出了相同的主张-通过将口香糖作为牙刷的替代品。

如果您想推广以前已经“完成”的想法，请不要仅仅跟随其他品牌的脚步，而是要考虑一种表达信息，寻找关系并开辟新道路的新方法。

19.创建自定义类型

我们都知道单词有多么强大，所以排版自然也很重要。但是，请务必记住，排版不仅限于计算机上的字体。手动创建自定义类型可以为您的设计增添个性，也可以添加一个元素使您的广告脱颖而出。

凌乱的自定义字体的使用反映了Nutella品牌的趣味性，并创造了引人注目的且非常有趣的效果。最重要的是，副本本身非常有效–略微的逆向心理会产生很大的影响。

因此，考虑构造自己的类型，无论是手写的，由产品制成的，还是通过任何其他方式创建的，一个强大的类型对您来说都是独一无二的，只有您一个人才能记住，个性化并且非常有效。

20.让思维跳跃起来

许多设计都会尝试跳到页面上，或者看起来太逼真，以至于您根本不会忘记它们在页面上，但是如何吸引人们注意设计在页面上这一事实呢？

冰淇淋品牌Kibon的示例，该示例仅使用两个与冰淇淋相关的纹理即可非常巧妙地利用其所使用的介质。这种设计会根据产品和媒体的形状发挥作用，并创造出一种有趣，简单和聪明的设计，该设计能发挥出最大的作用–使人们认为“为什么我没有想到这一点”？

在创建为平面介质增加深度和尺寸的设计时，不要害怕引起您对介质的注意，使其有趣，并创建简单而有趣的东西。

21.使用引导线

考虑一下您看到的最后一个图，并考虑其布局。为了解释它们，它可能具有指向某些方向和某些东西的线或箭头，对吗？这些线称为引导线。

就像在现实生活中指向他人或在图像上绘制箭头以帮助指出某些内容一样，在广告中使用引导线是一种将消费者的眼睛直接对准您想要的位置的好方法。

Celcom Broadband的使用强力引导线指向产品图像和品牌徽标/标语的方向。此示例使用鲜明的对比和层次结构来产生如此有力的示例。由于设计在底部的权重太大，您的眼睛很可能会先移至页面底部，然后逐渐沿中间引导线向上移向产品图像，然后再返回。

因此，如果您希望100％确保观众看到设计中的所有重要部分，请考虑使用一些引导线和形状将视线从A点引导到B点。

22.产生情绪反应

许多设计都可以吸引某些情感。我敢肯定，在某个时刻，我们所有人都曾在广告中大笑过，为之难过或微笑，甚至没有意识到无数种微小的因素共同作用以产生我们的反应。让我们看一下一个广告，该广告在消费者中引起一种多愁善感的情绪，并讨论它是如何做到的。

联合国儿童基金会（Unicef）的这则广告使用了情感图片，正在寻找家庭店内模特的孩子，以及同样具有情感色彩的信息。但是，通过使用手写字体大大增强了这种对情感的吸引力。清晰的外观以孩子的笔迹/绘画风格执行，因此scratch痒的类型使消息看起来好像直接来自孩子，而不是公司。

23.利用重复模式

在设计领域，重复是一种强大的工具，尤其是在广告方面。创建项目，符号等的模式，然后对其进行颠覆或调整，这是一种创建运动和含义的强大方法。

文具品牌卢克索（Luxor）的例子，该商标巧妙地运用了古老的格言“在干草堆中寻找针头”，方法是创建一个重复的图案“干草”。此示例通过用颜色突出显示一个颠覆（“针”）来吸引注意力并通过颜色创造含义。

模式是美学的重要元素，但是颠覆的模式是发送消息时的重要元素。因此，请考虑重复一个元素并创建一个模式，然后以某种方式颠覆它，更改一个模式，取出一部分，突出显示其中的一部分，对模式进行一些独特的操作以创建强烈的信息。

24.发挥创意

得到了一些您想让它闪闪发光的聪明而锐利的副本？继续前进，但不要放弃巧妙的印刷设计的机会。稍早些时候，我们讨论了制作手工字体的想法，但是如果您不希望沿手工路线走，那么一些图形元素和数字字体调整可能同样有效。

Triss的刮刮取胜示例，该示例使用了巧妙的副本以及微妙而有效的图形，让人联想到刮刮取胜卡。字体保持统一，稍稍调整较轻的字体重量即可区分两种信息。

该设计使用简单的图形元素和类型调整来创建非常巧妙的信息，并直接与品牌相关。很多时候，您会看到广告的类型与图形互补，但不要害怕将其切换。

25.使用粗体显示粗体消息

进行大胆的声明是引起广泛关注的好方法，因此请确保通过使类型相等，大而粗体来进行正义的大胆声明。

大发的这则广告使用粗体，粗体陈述和层次结构引起了人们的注意。该类型位于最高的层次结构点上（这要取决于字体的大小和重量），因此它引起了最多的关注，这意味着消费者首先阅读它，然后在查看图像时使消息变得幽默。

26.让您的客户填空

制作使用幽默或巧妙方法的广告时，通常会担心并烦恼“如果他们不明白该怎么办？”。但是，请对听众有信心，并尽量避免用汤匙喂给他们信息，让他们推断某些事情，让他们填补空白。

亨氏热番茄酱的这则广告，它使消费者可以将它们自己拼凑在一起，推断出哪些事件导致了图像，然后才通过产品名称显示出真正的问题。像大多数广告一样，此商标将产品徽标/图像放置在广告底部，以便在查看图像后理解。

27.使用负空间

不要让它的名字愚弄您，负空间对设计过程是一个巨大的积极影响。对于不熟悉的人，负空间是指图像周围的空间，在焦点之间“处于”中间的区域和形状。制作徽标和海报设计时会大量使用此工具，并且总是有欢迎的空间可用于广告。

IBM如何巧妙地在广告中使用了负数空间。该示例与鸡和女人的脸的插图相结合，完美地体现了“品尝新鲜食物”的主要信息。

负空间似乎很难掌握，这是因为对于初学者而言，它完全是。但是，您可以通过集思广益与品牌或讯息相关的对象和概念来创建自己的巧妙的负空间设计。将这些对象和概念视为形状，哪些形状可以组合在一起？完成困难的部分（弄清楚您的设计）后，请以高对比度的颜色执行它，就像IBM在本示例中所做的那样，可获得额外的清晰效果。

28.让他们停下来凝视

有没有听说过“隐藏在眼前”这个词？考虑通过创建需要消费者进行两次拍摄才能理解图像的图像，在设计中采用此短语。

口腔护理品牌高露洁（Colgate）的这个示例采用了这种“隐藏在普通视线中”的方法，并以此为重点。您是否注意到除了牙齿以外被描绘的人有什么不同之处？就像图片中的女人有6个手指一样？

高露洁（Colgate）使用这种方法来明确说明这则广告需要如何分散注意力，这确实需要重新审视才能完全理解。因此，请考虑将一些东西隐藏起来，并邀请您的消费者进行双重检查以了解他们错过了什么。

29.让图像说话

如果您有很强的视觉效果，那么与出色的文案写作一样有效，通常不需要将其与文字相伴。

Lenor织物柔软剂的广告。强烈和巧妙的视觉效果有时意味着没有真正的复制需求。这件作品的构图只是让观看者首先关注焦点（熊变成泰迪熊），然后向下看向产品图像，这样就可以说明一切。

在许多方面，这一点与极简主义有关。在计划广告时，问问自己，我是否需要此元素，或者可以在不损害消息效果的情况下将其删除？如果答案是肯定的，那就把它拿走。减去直到破裂，您将得到同样坚固但根本不那么混乱的设计。

30.让类型说话

Seagram的这种设计使用简单的版式，强大的文案撰写和鲜明的调色板来制作具有影响力且平淡无奇的日常消息，而无需添加任何图形或图像来增强其消息。

再次将此主题与极简主义联系起来，问自己对您的设计至关重要的是什么，哪些不是最重要的，并减少所有可能对其造成负面影响的元素。尽管某些图形，边框或褶皱字体看起来不错，但请问它们是否对理解有所帮助，或者更糟—脱离了理解。

作家威廉·福克纳（William Faulkner）曾经有句著名的话：“杀死亲爱的孩子”，这意味着虽然您可能会沉迷于工作的某个元素，但如果它的目的不正确，或者权衡信息的重要性，请切掉它。理论上简单，实践上很困难，但最终还是有效的。

总结

制作广告的规则，技巧，方法和方法是广泛的，而且似乎永无止境。

虽然了解并遵循设计规则绝对可以帮助您制作出视觉效果惊人且有效的广告，但广告的许多效果归结为创造性思维和敢于与众不同。

看您的产品，看您的品牌，并尝试从侧面思考。您对该产品有什么新的看法？您可以使用哪些设备来推广它？视觉隐喻，图标图像或一个或两个符号是否可以正常工作。

一旦构思成功，就可以进行设计。您可以使用哪些技术方法来解决这一难题？也许有些戏剧性的缩放，或者独特的调色板。混合搭配技术，寻找灵感，并从中获得乐趣。